营养品行业政策频出,各大奶粉名企涉足大健康领域

2019-05-29 17:26:51     admin

国内市场虽然奶粉品牌众多,但是总量有限,蛋糕就那么大,即使一些企业发展较好能够取得增长,但是增量有限,单单依靠婴配粉很难快速发展。

近几年,越来越多的奶粉企业开始涉足营养保健品市场和大健康领域,与此同时,营养品相关政策也在加速出台。

据欧睿国际数据显示,2018年中国保健品行业市场规模达到了1627亿元,同比增长达9.8%,预计2018年至2023年保健品市场的复合年均增长率将达到9.1%。

2018年,我国内地保健品人均消费金额117元,而日本、美国人均消费分别达662元和924元。随着我国人均GDP的提升以及对医疗保健支出水平的提高,我国保健品购买人群消费金额存在2、3倍的提升空间。


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而调研数据更是显示,2014年中国保健品行业规模1610亿,预计到2020年有望突破5000亿。

由于营养品发展速度十分迅猛,自2014年以来,营养品行业相关政策加速出台,行业环境呈现政策利好与严格监管并举态势。

2014年发布的《中国食物与营养发展纲要(2014-2020)》提出,充分发挥市场机制,逐步形成以营养需求为导向的现代食物产业体系。

2015年10月1日,新修订的《中华人民共和国食品安全法》规定,实行保健食品的注册与备案分类管理制度,并且规定了保健品原料目录,功能目录。

2016年7月1日,《保健食品注册与备案管理办法》出台,进一步规范了保健品注册制度,实行保健食品审备结合双轨制制度,加速行业规范整顿。国家食品药品监督管理总局将保健食品归于特殊食品分类下,并用“蓝帽子”标识表示。


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2017年2月颁布的《保健食品备案工作细则》表示,合规产品在3-6个月内可完成全部资质审批流程,上市时间将大大缩短。这使贴牌保健品厂商受到打击,同时对于规范化的进口与本土保健品厂商政策利好。

2017年国务院颁布的《国民营养计划(2017-2030年)》中表示,要加强发展保健食品、营养强化食品、双蛋白食物新型营养健康食品和功能型保健用品。

奶企发力拓展营养品业务

说起近几年发展营养品的奶粉企业,首先想到的当属健合集团。

健合集团改名之前叫合生元,2015年9月17日,合生元以63.04亿元人民币收购澳洲保健品巨头Swisse的83%股权,涉足保健品领域。2016年12月,合生元收购Swisse剩余17%股权,从而实现100%控股。

根据合生元2016年年报显示,完成保健品收购的合生元,全年实现收入65.05亿元人民币,同比增长35%;净利润9.54亿元,同比增长280.7%。公司毛利同比增长36%,毛利率则由2015年的61.9%增长至2016年的62.4%。


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而在2014年合生元营收仅为47亿,2015年营收为48.19亿元,而Swisse的业绩在第四季度才并入合生元,当时就为合生元贡献8.5亿元销售额。

2016年是Swisse业绩并入合生元的首个完整财年,Swisse贡献了28.5亿元的业绩。2017年,以Swisse为主导的成人营养及护理产品业务营收达34.14亿元人民币,2018年,该板块实现营收42.4亿元。

如今,保健品已经成为健合集团重要的一部分了,紧随健合集团的就是澳优。

2015年,澳优乳业确立了“成为世界领先的配方奶粉和营养食品供应商,消费者最信赖的营养健康顾问”的企业愿景,并首次将营养品这一业务提升至公司战略层面。

2016年8月24日,澳优乳业发布公告称,收购澳大利亚高端营养品品牌Nutrition Care,正式进军国际营养品市场,收购金额约合人民币1.6亿元。2018年12月17日,澳优发布公告称将收购Nutrition Care余下25%的股份。

据了解,Nutrition Care是世界领先的高端营养和草本配方制造商,其业务范围覆盖欧美亚等地区,澳优乳业进军国际营养品市场,与其现有的婴幼儿配方乳粉业务形成互补,实现“奶粉+营养品”多元化布局。

并且,澳优将持有Nutrition Care全部业务和经营范围。其业务包括拥有TGA认证资质、知识产权、客户群、库存、生产及建筑设施;其经营范围包括专业级营养保健品、膳食补充剂、草本配方产品的研发、生产和相关代工业务,以及补充疗法、草本配方与营养保健品相关活动领域在内的产品、服务和教育。

此外,2016年8月,新希望集团通过旗下的草根知本收购澳大利亚保健品企业Australian Natural Care(简称ANC)。ANC成立于1989 年,拥有27年品牌历史,主要经营维生素,膳食补充剂,天然生活用品等产品。


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除了以上进军营养品行业比较早的乳企外,飞鹤乳业于2017年12月对外宣布了收购美国第三大营养健康补充剂公司VITAMIN WORLD, INC.的消息,交易价格为2800万美元,折合人民币约1.84亿元。

公开资料显示,VITAMIN WORLD, INC.总部位于美国,成立于1977年,是美国第三大、女性市场排名第一的营养健康补充剂公司。

飞鹤乳业当时表示,此次收购是飞鹤在大健康产业方面的多元化、国际化布局。收购后,飞鹤将利用资源帮助VITAMIN WORLD, INC.进入中国营养补充剂市场。

另外,贝因美于2017年10月底完成了收购美国生命科技公司SpectraCell Laboratories, Inc.的100%股权的交割。

公开资料显示,被收购的这家美国公司成立于1993年,总部位于美国德克萨斯,这家生命科技公司是掌握全球独特领先生命科技的公司之一,拥有多项全球生命科技专利,同时拥有含金量极高的美国FDA特殊医学检验许可。

近日,贝因美又与新西兰保健食品公司Good Health达成战略合作,未来双方将主要围绕婴儿营养品市场展开合作。

据了解,Good Health是新西兰的天然保健食品公司,产品包括牛初乳、海洋产品、蜂制品和羊胎素、深海鱼油等。从创立到现在,Good Health供应了超过350种助于提高自身免疫力并促进健康和活力的产品,销售范围覆盖全球20多个国家和地区。

乳业专家宋亮:“除了健合,澳优,飞鹤,还有贝因美,未来像伊利、蒙牛、光明等乳业也有进军营养品的打算。但是相对于上述企业来说,它们考虑的比较多。包括方向、是否并购、市场投放、资源供应体系等等,所以还需要一定时间的思考和一些等待。”

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